Jeder liebt sie: Adventskalender. Mittlerweile bieten viele Unternehmen – aber auch Coaches, Trainer und Dienstleister:innen – digitale E-Mail Adventskalender in der Vorweihnachtszeit an. Virtuelle Newsletter-Adventskalender gewinnen auch 2023 immer mehr an Beliebtheit und Relevanz!
Das ist wenig überraschend, denn Newsletter-Adventskalender bieten dir und deinem Business eine großartige Chance um:
- Reichweite auszubauen
- Produkte gezielt zu verkaufen und deinen Umsatz bis Jahresende nochmal anzukurbeln (die Weihnachtszeit ist ein wichtiger Faktor dafür, dass Q4 als traditionsgemäß umsatzstärkstes Quartal gilt)
- die Beziehung zu deinen Kund:innen zu stärken
- deiner Community einfach mal Danke zu sagen und ihnen etwas Gutes zu tun
Das Tolle daran ist: Dieser virtuelle Adventskalender ist auch für Menschen zugänglich, die beispielsweise nicht auf Social Media & Co. aktiv sind. Eine E-Mail Adresse hat (so ziemlich) jeder.
Über die Vermarktung und die strategischen Inhalte jedes Türchens solltest du dir aber ausreichend Zeit nehmen und vorab Gedanken machen. Unterschätze die Vorarbeit hierfür nicht, denn die Weihnachtszeit naht mit großen Schritten.
(Fühlt sich auch komisch für mich an, bei 32 Grad im Schatten im Freibad über Weihnachten und Adventskalender zu schreiben. Aber erstens ist das gut für SEO (haha) und zweitens ist gute Vorbereitung wirklich die halbe Miete.)
Mache nicht den Fehler dir die Benefits und den Umsatz, den dir ein digitaler Adventkalender für dein Business bringen kann, durch die Lappen gehen zu lassen, weil du erst Mitte November damit anfängst, den Adventskalender zu planen!
Damit du eine Starthilfe hast und nicht von Null anfangen musst, habe ich dir hier schon mal 24 Ideen für einen digitalen Newsletter-Adventskalender zusammengefasst. Außerdem verrate ich dir, wie und wann du deinen virtuellen E-Mail Adventskalender am besten bewirbst.
Digitaler Newsletter-Adventskalender: 24 weihnachtliche Ideen
- Adventskalender Auftakt: Begrüßung und Vorfreude machen auf das, was deine Newsletter-Abonnent:innen in deinem Adventskalender erwartet. Erstelle eine Spotify-Playlist mit deinen Lieblingsweihnachtssongs. Verpacke diese in eine schöne Geschichte oder Anekdote aus deinem Leben.
- Teile deine persönlichen Anti-Weihnachtsstress-Tipps
- (1. Advent) Teile Persönliches: Welche Traditionen gibt es bei euch zuhause in der Vorweihnachtszeit?
- Teile ein Learning aus deinem Business
- Mache ein besonderes Angebot: Biete deinen Abonnent:innen einen Rabatt auf ein Produkt oder eine 1:1 Dienstleistung von dir an.
- (Nikolaus) Teile dein Lieblingsrezept für Weihnachtskekse/Bücher/Produkte
- Erkläre die häufigsten Fehler, die deine Zielgruppe macht und zeige ihnen, wie sie vermieden werden können
- Nimm ein kurzes Tutorial-/Meditations-/Feedback-Video auf und motiviere deine Leser:innen, sich zu einem persönlichen Erstgespräch zu melden
- Erstelle eine Liste mit Tools, die du derzeit in deinem Business am liebsten verwendest. Gib auch Einblicke aus deinem Business-Alltag: Woran arbeitest du gerade?
- (2. Advent) Erstelle ein kostenloses PDF-Dokument mit Achtsamkeitstipps/Affirmationen oder einer Vorlage, die für das Business deiner Audience nützlich sein könnte
- Teile 3 Dinge, für die du heute dankbar bist und animiere deine Leser:innen zur Interaktion
- Unterstütze dein Netzwerk: Platziere ein Produkt/einen Service aus deinem Netzwerk. Auch gerne mit einem Affiliate Link.
- Zeige Einblicke in deinen Alltag
- Stärke die Bindung zu deiner Community und tue etwas Gutes: Rufe zu einer Spendenaktion auf. Stelle Organisationen vor, die du persönlich unterstützt
- Bewirb ein Produkt von dir mit einem besonderen Rabatt
- Erzähle, warum du das machst, was du tust
- (3. Advent) Erstelle eine Vorlage, einen Leitfaden oder ein kurzes Tutorial zu deinem Thema
- Stelle deine Businesspartner:innen/Kontakte aus deinem Netzwerk vor (Affiliate Link)
- Biete nochmal einen weihnachtlichen Rabatt für deine Produkte an
- Teile deine Last-Minute-Geschenkideen
- Reflektiere dein (Business-) Jahr und lass deine Leser:innen daran teil haben (hierfür biete sich die Jahresrückblog Challenge von Judith Peters an). Schicke ein PDF mit und lade sie ebenfalls zur Reflexion ein
- Mache ein kleines Gewinnspiel und belohne den/die Gewinner:in mit einem exklusiven Preis
- Gib einen Ausblick auf deine Pläne für das kommende Jahr
- Bedanke dich bei deinen Leser:innen, sende ihnen Weihnachtsgrüße und mache ihnen ggf. nochmal ein kleines Geschenk mit einem großzügigen Rabatt/verkünde den/die Gewinner:in des Gewinnspiels.
Variationen des digitalen Newsletter-Adventkalenders
Bei der Auslegung deines E-Mail-Adventskalenders sind dir keine Grenzen gesetzt. Du kannst ihn so einstellen, wie du möchtest. Inhaltlich als auch technisch.
Frequenz der E-Mails
Je nachdem, ob deine Zielgruppe während der Adventszeit täglich E-Mails von dir erhalten will, kannst du die Anzahl der E-Mails auch variieren. Du kannst zum Beispiel nur jeden zweiten Tag eine E-Mail versenden. Oder Mitte der Woche und zu den Adventsonntagen.
Da gibt es kein richtig oder falsch. Es sollte sich stimmig für dich anfühlen und in Einklang mit deiner Marketingstrategie stehen. Tipp: Lass deine Community im Vorfeld abstimmen, wie häufig sie sich E-Mails von dir wünscht.
Inhalt der einzelnen „Türchen“
Du kannst deinen Newsletter-Adventskalender auch rein als kleine Challenge auslegen und jeden Tag kleine Aufgaben senden. Zum Schluss gibt es dann beispielsweise ein 1:1 mit dir oder eines deiner digitalen Produkte als Belohnung fürs Mitmachen.
Natürlich kannst du auch einen reinen „Mehrwert-Adventskalender“ machen und jeden Tag Tipps zu deinem Thema geben oder eine kleine Videoserie aufnehmen.
Design von deinem virtuellen Adventskalender
Was das Design deiner E-Mails betrifft, kannst du dich ebenfalls austoben. Plain white oder mit einem weihnachtlichem Banner? Vielleicht magst du die E-Mails auch mit einem persönlichen Foto von dir in Weihnachtsmontur signieren?
Das Design sollte nur nicht zu sehr von deinem Personal Branding abweichen und deine Zielgruppe abschrecken. Übertreibe es also nicht mit dem Kitsch 😊
Deine Betreffzeilen kannst du aber gerne weihnachtlich texten und mit entsprechenden Emojis schmücken. E-Mails mit Emojis in der Betreffzeile werden allgemein etwas häufiger geöffnet. (Mit welchen Kniffen du die Öffnungsrate der Newsletter erhöhst, erfährst du in diesem Beitrag.)
So bewirbst du deinen E-Mail Adventskalender
Am besten startest du bereits im Oktober damit, deinen E-Mail Adventskalender anzuteasern. So bleibt dir genügend Zeit, um die Anmeldung zu bewerben und deine Community aufzuwärmen. (PS.: Laut Google Trends wird tatsächlich bereits im August nach Adventskalendern online gesucht. Je früher, desto besser also.)
Mögliche Marketingkanäle, um deinen Newsletter-Adventskalender zu promoten:
- Social Media (Instagram, Facebook, YouTube)
- Bestehende E-Mail Liste
- Blog
- Website (Banner auf der Website oder mit einer eigenen Landingpage)
- Podcast (Shownotes)
- Werbeanzeigen
Das benötigst du für einen digitalen Newsletter-Adventskalender
Für einen erfolgreichen E-Mail Adventskalender brauchst du
- Strategische Inhalte/Texte für 24 Tage (oder je nachdem, wie viele E-Mails du versenden möchtest)
- Ein technisch einwandfrei eingerichtetes E-Mail Marketing-Tool (Das Tool meiner Wahl ist ActiveCampaign. Falls du bereits ein anderes verwendest, sollte es aber auch damit möglich sein.)
- Einen weiteren Marketingkanal, um deinen Kalender zu bewerben
- ggf. eine Landingpage für das Anmeldeformular
- genügend Vorlaufzeit für die Planung und Vermarktung
Fazit
Ein digitaler Newsletter-Adventskalender erhöht die Kundenbindung, die Reichweite und kann dir zusätzlichen Umsatz für dein Business 2023 bringen. Damit dein virtueller Adventskalender ein voller Erfolg wird, brauchst du strategisch ausgearbeitete Inhalte, eine einwandfreie Technik und genügend Vorlaufzeit für die Planung. Worauf wartest du noch? Nutze die Power von E-Mail Marketing in der Weihnachtszeit!
Klingt alles gut, aber Strategie und die technische Umsetzung überfordern dich? Dann habe ich das perfekte Angebot: Ein automatisierter E-Mail Adventskalender – done for you. Einmal aufgesetzt, kannst du ihn jedes Jahr wiederverwenden. Maßgeschneidert und mit Strategie.
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